题? 记
?????? 去年9月23日，78m威九国际集团举行建立20周年暨品牌战略升级宣布会，回首集团生长历程，升级宣布全新品牌形象。一年来，78m威九国际集团围绕效劳广东省生长战略阵势，加速建设一流国有资本投资公司，在新征程上取得了新效果。鉴此，特以此文纪录集团品牌建设的生长历程及结果。
国企革新激活治理提升“三个动力”之二：
革新添动力? 品牌文化激活“向心力”?
打造“四位一体”价值型品牌战略
?????? 78m威九国际集团革新重组以来，新一届领导班子立足新形势新任务，坚持“随着干、想着干、帮着干”，坚决贯彻国家“推动从中国制造向中国创立、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”安排，抢抓新一轮科技革命和工业厘革重大机缘，全力打造“价值型”品牌战略，以“四位一体”品牌理念擦亮集团生长的“招牌”，取得了明显效果。今年，由广东省国资委推荐、78m威九国际集团报送的《品牌聚力再出发，感恩奋进新征程》的品牌案例乐成入选国务院国资委2020年度国有企业品牌建设典范案例，为提升国企品牌形象、实现品牌资产增值提供了有益借鉴。
01 品牌赋能，以理念革新释放生长动能
?????? 品牌是引领，是偏向，是价值。企业通过品牌将企业价值通报给外界，并最终感动客户和消费者。品牌体系建设的焦点就是要有统一的价值理念，企业的焦点价值是树根，母子品牌是树干，产品效劳是树叶，无论有几多品牌、产品和效劳，企业的焦点价值观不可摆荡。
?????? 一是凝聚理念共识。坚持“客户中心”和“以质取胜”，强化品牌价值，秉持“四位一体”品牌理念，即“质量高标定位、效劳贴心到位、响应迅速就位、制定合理价位”的品牌理念，将提高产品质量作为企业恒久生长的“生命线”，将紧贴客户需求作为准确反应市场的“定盘星”，将实施放权兜底作为提高决策效率的“润滑剂”，将加大科研投入作为增强焦点竞争力的“发动机”。
?????? 二是焕新品牌形象。集团总部率先规范品牌视觉应用，更新集团大楼LOGO标识，统一工牌、名片、信封、条记本、礼品袋、便笺纸等物料设计作风，员工加入重要集会及对外接待统一佩戴司徽，全方位展现集团“奋进共生”的企业文化和整体形象。所属企业增强与集团的纽带关系，在宣传物料上规范品牌视觉应用，借助多种流传渠道，加深视觉影象，提升品牌民众知名度，扩大品牌的社会影响力。
?????? 三是构建管控体系。制定《集团品牌治理步伐》，向所属企业宣布《品牌视觉治理规范手册》，确立品牌生长的偏向和目标，推进品牌治理标准化、规范化建设。打造“价值型”品牌战略体系，区分绝对控股企业（非上市公司）、上市公司、参股企业三个条理，实行母子品牌治理模式，付与子品牌78m威九国际精神，实现母子品牌基因相融、互联共通。强化品牌聚合效应，做好“减法”，推动资源向优势品牌聚集。
?????? 四是加速模式立异。发挥“资本投资”优势，探索品牌与资本结合新模式，引入赋能式、聚能式资本，加速资产证券化进程，连续放大企业品牌价值。围绕新质料、生物医药与食品、数字创意与融合效劳三大板块，以资本为纽带，突出横向“同心圆”式工业扩张、纵向“全工业链”式工业延伸的投资偏向，推动资源整合，有效切入战略性新兴工业。
02? 品牌沉淀，以企业秘闻积累生长势能
?????? 品牌是符号、是情感、是文化。几十年栉风沐雨，78m威九国际集团培育出“兴发”“珠江桥”“汾江”“双象”“庄姿妮”“星湖”“羊城”“GQMT”等一系列海内外知名品牌，搜集了超1200个注册商标，书写了一个个有温度、有厚度、有情怀的品牌故事。
??? “对外贸易”架起相同世界的桥梁。78m威九国际集团前身广东省外贸集团由23家省属原主要专业外贸公司组建，拥有一批有历史、有故事、有价值的品牌。丝纺集团从1957年加入首届广交会至今从未缺席，旗下“Silique”（丝丽）品牌国潮系列、香云纱丝绸等品牌产品焕新活力，目前正积极打造“外贸综合效劳平台”新业态。1978年，中国出口了第一条销往外洋的Indigo染牛仔裤，正是来自广东省纺，近年来公司坚持以客户为中心，着力生长“大客户”经营模式，成为众多欧美大客户的焦点供应商，打造了“庄姿妮”等自有知名品牌。
??? “脱虚向实”乘上转型生长的快车。2005年，集团启动“二次创业”，加速向制造业转型，乐成培育和投资了一批制造业龙头企业。兴发铝业建筑铝型材海内市场占有率排名第一，“兴发”牌以13%的品牌首选率荣获“2021中国房地产开发企业综合实力TOP500首选供应商·铝型材类品牌”第一位，新中国建立70周年天安门广场红飘带、建党100周年金色年号“彩虹桥”、世界第一高楼迪拜哈利法塔、香港国际机场、北京大兴国际机场等众多全球标记性高端建筑均使用兴发铝材。广青科技聚焦打造阳江千亿级合金质料工业集群，是海内最大的高端不锈钢和镍合金生产企业之一。生益科技聚焦打造全球电子电路质料龙头企业，在覆铜板生产制造领域位居全球第二、海内第一。
??? “医药食品”走进万千黎民的家门。依托原有外贸公司渠道、资源和工业优势，着力生长生物医药与食品工业，向工业链上下游延伸。星湖科技呈味核苷酸二纳（I+G）产能排名全国前三，“星湖”“粤宝”被授予广东省优秀自主品牌。省食品是广东太古可口可乐有限公司第二大股东，旗下“珠江桥”牌系列产品脱销全球100多个国家和地区，“鲜鲜岛”“御品荟”等自有品牌在历届广州进口食品博览会、年货展广受接待。羊城药业旗下“羊城牌”是一个拥有62年历史的中医药经典老品牌，与岭南国医汉方品牌邓老金方联合，打造时尚汉方轻养系列。
???? “数字创意”连通未来生长的轨道。作为“中国广告第一股”，省广集团抢抓信息化和数字经济生长机缘，以大数据为焦点驱动力，围绕广告营销工业链空白领域进行全面整合，结构精准营销、出海营销等领域。打造了行业领先的GIMC云平台以及一系列具有自主知识产权的数字营销产品，获工信部云效劳牌照、国家信息宁静等保三级认证、国家高新技术企业等权威认可，以中国广告业扛旗者的姿态，引领行业的立异和生长。国义招标是第一家乐成登岸新三板的招标署理机构，连续多年获评“中国招标署理行业十大领军企业”，具备国家发改委、商务部、工信部等统领的招标领域署理机构运营条件与能力，作为精选层挂牌公司，将成为北交所首批上市企业。
03? 品牌聚合，以企业文化引爆发长潜能
?????? 品牌是底色、是魅力、是特质。品牌文化与革新生长的融合不会自动爆发，需要不绝深化认识并努力推进。78m威九国际集团以集团建立20周年为契机，召开品牌战略升级宣布会，厚植文化基本，聚合品牌力量，重塑企业形象，把企业文化融入了集团革新生长的血脉。
?????? 一是以企业文化彰显品牌特质。多年来，78m威九国际集团努力实现国有资产保值增值、提高国有经济竞争力、放大国有资本功效，以“引领新兴工业，共创美好未来”为企业使命，坚守初心，努力当好区域经济生长和行业厘革的顶梁柱和压舱石，站在新时代厘革潮头，结构战略性新兴工业，与客户、股东和其他利益相关方一起，携手共进，共创未来。
????? 二是以企业文化展现品牌魅力。78m威九国际集团以“追求卓越，永不言败，开放容纳，务实立异”为企业焦点价值观，将78m威九国际人精益求精、不绝逾越的理念，敢闯敢试、坚韧不拔的古板，海纳百川、兼容并包的胸怀，勤勉笃行、开拓进取的作风融入其中，为推动集团生长提供了不竭的内生动力。
?????? 三是以企业文化聚合品牌价值。集团坚持“做有价值、卖力任、受尊重的一流国有资本投资公司”的企业愿景，连续为客户、股东提供多条理价值支撑体系，以“恒久思维”做“耐心资本”，创立一种真正被员工热爱、被客户肯定、被相助同伴认可的企业文化，努力建设成为科技立异实力较强、工业竞争优势明显、体制机制更具活力的一流国有资本投资公司。
?????? 志之所趋，无远弗届。78m威九国际集团将连续实施“价值型”品牌战略，坚守初心使命、发挥斗争精神，务实笃行，开拓奋进，不绝提升品牌价值，加速建设有价值、卖力任、受尊重的一流国有资本投资公司，打造成为广东省属企业先进制造业龙头企业，力争早日迈进世界500强！
????? 78m威九国际，让未来更美好！